Carton promotionnel
client : Volpro
Fabricant de volets battants aluminium, Spechbach-le-Bas (68, Alsace)
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L'entreprise Volpro a choisi le format d'un carton promotionnel pour assurer la promotion d'un nouveau produit auprès de sa clientèle professionnelle : le volet battant aluminium "à la française". Le document réalisé se devait de retranscrire à la fois l'aspect traditionnel du volet, et sa conception moderne (aluminium inoxydable laqué, multitude de teintes possibles) :
- le recto du carton présente 3 photos d'une maison traditionnelle alsacienne rénovée dans le respect de la tradition, et arborant les nouveaux volets en aluminium ; ces photos sont affichées de manière à ce que l'on ait l'impression de s'approcher de la maison pour examiner le volet en détail : tout d'abord une vue générale du bâtiment, puis un cadrage sur une fenêtre, enfin le détail d'une tête bergère retenant le volet. La quatrième illustration présente un dessin technique du profil particulier de ce volet ; associée aux petites icônes de bas de page, elle en suggère le design et la conception semi-industrielle ;
- l'argument publicitaire s'articule en deux phases : au-dessus des photos, le titre annonce le thème du document ; au-dessous, le texte donne les détails nécessaires à la compréhension globale;
- le verso du document est dédié à la présentation de l'entreprise et de ses coordonnées. On retrouve le même effet de zoom que sur le recto : de la localisation sur la carte de France, on arrive devant le bâtiment, puis on entre dans l'atelier ; enfin, on voit de près une machine au travail.
- l'ensemble de la conception du recto et du verso du document obéit à une mise en page très stricte, basée sur une grille de carrée : ceux-ci rappellent le carré parfait du logo de Volpro et assure la conhésion de l'ensemble ;
- tout comme pour les cartes de visite et les cartons de correspondance, les textes sont mis en valeur par une typographie sobre et claire, afin d'optimiser leur lisibilité.
- enfin, le carton promotionnel est imprimé sur du bristol léger 100% recyclé, par souci écologique mais aussi par choix esthétique ; en effet ce papier d'un gris-beige doux présente une belle matière très légèrement irrégulière.
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